鯉鯉魚仙人 作品
第一千零五十九章 廣告
“嗯”商洛雖然只有兩句臺詞，但他還是從頭到尾看了一下臺本：
雪花，戀人，旋轉木馬。謎一樣的臺詞，一眼看不明白的劇情，從頭到尾都沒有提到產品的名字。
“我有個問題啊。”他把臺本放了下來，“我們這個廣告，是兒童食品是吧？”
“對啊。”灩秋答道，“旺崽系列都是兒童食品嘛。”
“既然是兒童食品，為什麼這廣告這麼文藝呢？小朋友能看得懂嗎？”
“這個.”灩秋也把臺本放了下來，“我一開始也沒弄明白。後來想想，這和公司的投放策略有關。”
“怎麼說？”
“首先有一點：我們進入現代化和全面城市化，已經是好幾代人之前的事情了。旺崽系列產品作為一款歷史悠久的，深入幾代國民記憶的經典產品，它其實不需要那種.你懂的，那種重複念臺詞的洗腦廣告。那些廣告在幾十年前就已經投放過了，甚至在收音機出現之前就開始投放。而收音機內出現的第一批商業廣告裡，就有旺崽的廣告。”
【聽起來像是商洛你們家那邊的可口可樂。影響力大概是一個級別的。】
“啊。”商洛點頭道，“我明白了，所以現在投放的廣告，其實不需要讓小朋友能聽懂是吧？更重要的是，在大朋友之中保持品牌的存在感？”
灩秋答道：“是這樣的。為什麼國姓這麼重視這一則廣告——因為這是繼旺崽製作第一批廣播廣告之後的，第二次創舉。這是第一批電視廣告。初期主要是在公共電視中投放，也會在電影院這樣的大屏幕中投放，其觀賞體驗也更接近需要好好靜下心來看的劇場。所以國姓覺得，強調品牌調性比強調產品本身更加重要。”
“因為旺崽的廣告無論怎麼做，銷量都不會有天大的變化是吧”
“啊，你這話要是讓他聽到，那可就戳心了。旺崽系列是前代國姓打下來的江山，到他這裡已經沒有什麼可以擴展的餘地了。其實旺崽每次新開產品線的時候，那種洗腦的兒童廣告也是有的，比如香蕉和蘋果味的旺崽牛奶。不過新產品的銷量都不是很好呢。”
“但這種國民產品，基本盤穩固成這樣，其實本來就沒有什麼可以拓展的空間吧。”
“所以國姓改變了思路。與其營銷產品本身，他現在轉而開始把產品和某個抽象概念綁定。比如雪餅綁定了修仙，旺崽牛奶綁定了童年和節慶等等。這樣可以算是另一種洗腦——從宣傳‘產品本身’，轉移到了‘購買產品的理由’。畢竟這種零食，不吃也不會死，購買零食完全是一種衝動消費。把雪餅綁定了修仙，那放假之前就會有人想買雪餅。把旺崽牛奶綁定了節慶，那麼過年之前就會出現購買潮。”
“哦！所以要設定成冬季是吧？”
“對啊。冬季的話，熱飲的旺崽牛奶就可以直觀地帶來溫暖的感覺了——對於我們這個發展近乎飽和的當代社會，廣告就是得含蓄一點，旁敲側擊一點。”
“國姓他不是學化學的嗎？為什麼懂這麼多？”
“國姓他上大學只是為了交朋友吧。”灩秋想了想，“我和國姓不太熟，朋友也不多。但我是覺得，像國姓這種有錢人，他應該已經被家庭教師教授過必要的知識了。上大學本身應該完全是為了社交。”
“嘖，有錢人真是好啊。”商洛拿起劇本，又翻了一頁——他的臺詞確實就兩句，“所以我們今天下午就能把所有的活搞定？”
“爭取一遍過吧。一會兒我們還有正事呢~~~”
“誒誒誒。”商洛無奈地用臺本敲了一下自己的腦袋，“我在想我是不是答應得太草率了。我也就是來客串一下，露個臉而已。灩秋小姐，這可是你的工作啊。”
“誒呀，我也是來客串一下，我是正經的練氣士啊。”
“你修煉嗎？我怎麼每次見到你，你都好像把時間投入到工作裡面去了，要麼就是到處吃飯？你好像很閒啊。”
“這是我師祖說的。”灩秋答道，“我師祖說，我工作就是修行，修行就是工作。以我的人生目標來說，修行才是最重要的，而演出是修行的方法。”
“這是什麼原理？我看有的練氣士靠參禪，有的煉丹，有的練武。你演習也算？你修的，是福緣道嗎？”
“不是不是。”灩秋搖了搖頭，“我哪那麼好運氣能修上福緣道啊。雖然所有練氣士本身都是有一定福緣才能入門，但是真正意義上的福緣道，那可是真的得有緣分才能修。福緣道真的很厲害，我所知的修福緣道的人就只有傅將軍一個人，100%的天人。擱在遊戲裡，這可是隱藏角色的隱藏職業啊！”
“那薩天師要你怎麼修？”
“嗯師祖說和人氣有關，他希望我在眾人眼中營造一個‘高手’的形象，好像這樣會對我的修煉有幫助？所以師祖才讓我扮演王靈官這個角色，王靈官真的很厲害——你是不知道，一開始這個角色還挺有爭議的。因為王靈官是個紅頭髮紅臉的淨角，不是生角行當的。也就是說，他的形象和沙僧鍾馗這樣的花臉差不多。
她又指了指自己：“你看我像是能演淨角的樣子嗎？那肯定演不了啊。我這臉，假鬍子都沒有我用的尺碼。所以師祖特別挑選了《無敵王靈官》這個流行的漫畫作為底本。因為無敵王靈官裡面，王靈官是分為王善和王惡兩個角色存在的，這其中王善正好個小生角色。”
“等下，我分析分析——所以薩天師是為了讓你扮演一個既有知名度，又強力的角色，才選擇開始把《無敵王靈官》拍成電影的？因為這角色正好很強力、很有知名度，而且你可以扮演。”
“對，是這樣。”灩秋點頭道，“話說，你怎麼突然開始關心起這個來了？”
“因為薩天師對我的訓練也快要開始了我總覺得，他應該不會是讓我參禪打坐，也不會給我幾本秘籍之類。他多半也會讓我當個主角。我猜的。”
雪花，戀人，旋轉木馬。謎一樣的臺詞，一眼看不明白的劇情，從頭到尾都沒有提到產品的名字。
“我有個問題啊。”他把臺本放了下來，“我們這個廣告，是兒童食品是吧？”
“對啊。”灩秋答道，“旺崽系列都是兒童食品嘛。”
“既然是兒童食品，為什麼這廣告這麼文藝呢？小朋友能看得懂嗎？”
“這個.”灩秋也把臺本放了下來，“我一開始也沒弄明白。後來想想，這和公司的投放策略有關。”
“怎麼說？”
“首先有一點：我們進入現代化和全面城市化，已經是好幾代人之前的事情了。旺崽系列產品作為一款歷史悠久的，深入幾代國民記憶的經典產品，它其實不需要那種.你懂的，那種重複念臺詞的洗腦廣告。那些廣告在幾十年前就已經投放過了，甚至在收音機出現之前就開始投放。而收音機內出現的第一批商業廣告裡，就有旺崽的廣告。”
【聽起來像是商洛你們家那邊的可口可樂。影響力大概是一個級別的。】
“啊。”商洛點頭道，“我明白了，所以現在投放的廣告，其實不需要讓小朋友能聽懂是吧？更重要的是，在大朋友之中保持品牌的存在感？”
灩秋答道：“是這樣的。為什麼國姓這麼重視這一則廣告——因為這是繼旺崽製作第一批廣播廣告之後的，第二次創舉。這是第一批電視廣告。初期主要是在公共電視中投放，也會在電影院這樣的大屏幕中投放，其觀賞體驗也更接近需要好好靜下心來看的劇場。所以國姓覺得，強調品牌調性比強調產品本身更加重要。”
“因為旺崽的廣告無論怎麼做，銷量都不會有天大的變化是吧”
“啊，你這話要是讓他聽到，那可就戳心了。旺崽系列是前代國姓打下來的江山，到他這裡已經沒有什麼可以擴展的餘地了。其實旺崽每次新開產品線的時候，那種洗腦的兒童廣告也是有的，比如香蕉和蘋果味的旺崽牛奶。不過新產品的銷量都不是很好呢。”
“但這種國民產品，基本盤穩固成這樣，其實本來就沒有什麼可以拓展的空間吧。”
“所以國姓改變了思路。與其營銷產品本身，他現在轉而開始把產品和某個抽象概念綁定。比如雪餅綁定了修仙，旺崽牛奶綁定了童年和節慶等等。這樣可以算是另一種洗腦——從宣傳‘產品本身’，轉移到了‘購買產品的理由’。畢竟這種零食，不吃也不會死，購買零食完全是一種衝動消費。把雪餅綁定了修仙，那放假之前就會有人想買雪餅。把旺崽牛奶綁定了節慶，那麼過年之前就會出現購買潮。”
“哦！所以要設定成冬季是吧？”
“對啊。冬季的話，熱飲的旺崽牛奶就可以直觀地帶來溫暖的感覺了——對於我們這個發展近乎飽和的當代社會，廣告就是得含蓄一點，旁敲側擊一點。”
“國姓他不是學化學的嗎？為什麼懂這麼多？”
“國姓他上大學只是為了交朋友吧。”灩秋想了想，“我和國姓不太熟，朋友也不多。但我是覺得，像國姓這種有錢人，他應該已經被家庭教師教授過必要的知識了。上大學本身應該完全是為了社交。”
“嘖，有錢人真是好啊。”商洛拿起劇本，又翻了一頁——他的臺詞確實就兩句，“所以我們今天下午就能把所有的活搞定？”
“爭取一遍過吧。一會兒我們還有正事呢~~~”
“誒誒誒。”商洛無奈地用臺本敲了一下自己的腦袋，“我在想我是不是答應得太草率了。我也就是來客串一下，露個臉而已。灩秋小姐，這可是你的工作啊。”
“誒呀，我也是來客串一下，我是正經的練氣士啊。”
“你修煉嗎？我怎麼每次見到你，你都好像把時間投入到工作裡面去了，要麼就是到處吃飯？你好像很閒啊。”
“這是我師祖說的。”灩秋答道，“我師祖說，我工作就是修行，修行就是工作。以我的人生目標來說，修行才是最重要的，而演出是修行的方法。”
“這是什麼原理？我看有的練氣士靠參禪，有的煉丹，有的練武。你演習也算？你修的，是福緣道嗎？”
“不是不是。”灩秋搖了搖頭，“我哪那麼好運氣能修上福緣道啊。雖然所有練氣士本身都是有一定福緣才能入門，但是真正意義上的福緣道，那可是真的得有緣分才能修。福緣道真的很厲害，我所知的修福緣道的人就只有傅將軍一個人，100%的天人。擱在遊戲裡，這可是隱藏角色的隱藏職業啊！”
“那薩天師要你怎麼修？”
“嗯師祖說和人氣有關，他希望我在眾人眼中營造一個‘高手’的形象，好像這樣會對我的修煉有幫助？所以師祖才讓我扮演王靈官這個角色，王靈官真的很厲害——你是不知道，一開始這個角色還挺有爭議的。因為王靈官是個紅頭髮紅臉的淨角，不是生角行當的。也就是說，他的形象和沙僧鍾馗這樣的花臉差不多。
她又指了指自己：“你看我像是能演淨角的樣子嗎？那肯定演不了啊。我這臉，假鬍子都沒有我用的尺碼。所以師祖特別挑選了《無敵王靈官》這個流行的漫畫作為底本。因為無敵王靈官裡面，王靈官是分為王善和王惡兩個角色存在的，這其中王善正好個小生角色。”
“等下，我分析分析——所以薩天師是為了讓你扮演一個既有知名度，又強力的角色，才選擇開始把《無敵王靈官》拍成電影的？因為這角色正好很強力、很有知名度，而且你可以扮演。”
“對，是這樣。”灩秋點頭道，“話說，你怎麼突然開始關心起這個來了？”
“因為薩天師對我的訓練也快要開始了我總覺得，他應該不會是讓我參禪打坐，也不會給我幾本秘籍之類。他多半也會讓我當個主角。我猜的。”